Instagramのタイアップ投稿とは？企業側の設定方法やブランドコンテンツ広告との違いを徹底解説｜大阪のSNS運用代行・SNSマーケティング、SNS広告運用会社

2026.07.15

「インフルエンサーにPR投稿を依頼したいけど、企業側で何を設定すればいいのかわからない」
「タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告って、結局何が違うの？」

インフルエンサーマーケティングを検討する企業の担当者から、こうした疑問をよく聞きます。
Instagramのタイアップ投稿は、正しく設定すれば透明性の高いPR施策として大きな効果を発揮しますが、理解が不十分なまま実施してしまうと、ステマ規制違反のリスクにもつながります。

この記事では、企業側が押さえておくべきInstagramのタイアップ投稿の設定手順、ブランドコンテンツ広告との違い、インサイト分析の活用方法まで、公式情報をもとに詳しく解説します。

Instagramの「タイアップ投稿」とは？

Instagramの「タイアップ投稿」とは、Instagramのブランドコンテンツを利用し、企業やブランドが自社の商品などを影響力のあるインフルエンサーやクリエイターにPRしてもらう方法のことです。
設定すると、投稿内のユーザーネームの下に「@〇〇（企業などのユーザーネーム）とのタイアップ投稿」と表示されます。

Instagram上で「タイアップ投稿」と書かれた投稿のことを「ブランドコンテンツ」と呼びます。
企業やブランドが、インフルエンサーやクリエイターに対して商品やサービスをPRしてもらう場合に、企業やブランドとの関係性を明らかにするために必要です。
金銭が発生している場合やギフティングを行う場合は必ず設定してもらうようにしましょう。

「タイアップ投稿」の表示は、その投稿を行っているインフルエンサーと、投稿で言及されている商品やサービスの提供元の企業がビジネスの協業関係にあることを明示するものです。
投稿を行う際に企業とインフルエンサーの双方で操作を行うことによって設定することができます。

つまり、企業側だけ設定しても、インフルエンサー側だけ設定しても、タイアップ投稿ラベルは表示されません。
両者が正しく連携することが前提となります。

タイアップ投稿設定が必要な理由

2023年10月に施行されたステマ規制（景品表示法の指定告示）や、口コミマーケティングに関するルールを作成しているWOMマーケティング協議会の新たなガイドラインでは、パートナーシップ広告の利用必須化は明記されていません。
そのため、法的にはパートナーシップ広告の設定が必須であるわけではありませんが、Instagram（Meta社）のプラットフォーム規約では、ビジネス関係がある投稿にはタイアップ投稿ラベルの使用を義務付けています。

つまり、景品表示法（国の法律）とInstagramの利用規約（プラットフォームのルール）は別物であり、両方を満たす必要があるという理解が重要です。
タイアップ投稿ラベルだけで法律上のPR表記義務が完全に果たされるわけではないため、キャプション内での明示も併用することが推奨されます。

もしタイアップタグを付け忘れてしまうと、ユーザーから「広告なのに分かりにくい」と疑問を持たれる可能性があります。
これはステルスマーケティングと受け取られるリスクがあるため注意が必要です。
事前にインフルエンサーとルールを共有し、必ずタグを入れるよう徹底しておきましょう。

【関連記事】ステマとは？意味・規制内容・企業事例・見分け方を徹底解説

Instagramのタイアップ投稿の設定手順

タイアップ投稿は、インフルエンサーが投稿時にタグ付け申請を行い、企業側がそれを承認するという順序で完成します。
Instagramのタイアップ投稿機能を利用するためには、プロアカウント（ビジネスまたはクリエイターアカウント）への切り替えが必須です。

インフルエンサー側の操作

①PR用の投稿（写真・動画・キャプション）を作成する
②投稿の詳細画面で「その他のオプション」をタップ
③「パートナーシップのラベルと広告」を選択
④「タイアップ投稿ラベルを追加」をオンにする
⑤「ブランドパートナーを追加」から該当する企業アカウントを検索し「追加」をタップ
⑥ 投稿する（この時点では企業の承認待ち状態）

なお、この設定を行うにはインフルエンサー側のアカウントもプロアカウント（ビジネスまたはクリエイター）である必要があります。
投稿画面で「タイアップ投稿ラベルを追加」の項目が表示されない場合は、アカウントが個人用アカウントになっている可能性があります。
その場合は、プロアカウントに切り替えてから再度試してみてください。

企業側の承認操作

インフルエンサーがタグ付け申請を行うと、企業側のアカウントに承認リクエストが届きます。

①プロフィール画面右上のハンバーガーメニュー（≡）をタップ
②「アカウントの種類とツール」をタップ
③「ブランドコンテンツ」をタップ
④「タイアップ投稿ラベル」の「コンテンツクリエイターを承認」をタップ
⑤承認待ちリクエスト一覧から該当インフルエンサーを確認し、「承認」をタップ
⑥承認が完了すると、influencerの投稿に「〇〇（企業名）とのタイアップ投稿」のラベルが正式に表示される

ブランドパートナーによる宣伝の許可について

インフルエンサーがタグ付けする際、もう一つ確認すべき項目が「パートナーシップ広告のアクセス許可」です。
広告の許可はオフでもタイアップ投稿自体は成立しますが、ブランドパートナー広告（パートナーシップ広告）として企業が広告配信する場合はオンにする必要があります。

つまり、タイアップ投稿のみで完結させる場合はオフのままで問題ありませんが、その投稿を企業が広告として二次配信したい場合は、インフルエンサーに設定をオンにしてもらうよう、事前に依頼内容として伝えておく必要があります。

Instagramのタイアップ投稿のインサイト分析方法

タイアップ投稿の大きなメリットの一つが、企業側でも投稿の効果を数値で確認できる点です。
投稿主であるインフルエンサー側だけでなく、企業側もブランドコンテンツツールを通じてリーチ数、インプレッション数、エンゲージメント率などの詳細数値を直接確認できます。

これにより、広告施策としての効果を把握しやすく、次回の施策に活かしやすくなります。
「出したら終わり」ではなく、効果を数字で把握して改善するサイクルを回すことが成功のカギになります。

確認できる主な指標は以下の通りです。

指標	内容
リーチ数	投稿が表示されたユニークアカウント数
インプレッション数	投稿が表示された総回数
エンゲージメント率	いいね・コメント・保存・シェアなどの反応割合
プロフィールアクセス数	投稿を見て企業アカウントへ遷移した数