SNS広告ってなに？主要な3つのSNS（Facebook、Instagram、Twitter）広告の特徴について｜大阪のSNS運用代行・SNSマーケティング、SNS広告運用会社

2020.06.10

日本におけるSNSの普及率は7,523万人と、その普及率はネット人口全体の75%にまで達しています。（2018年調べ）
日本人のほとんどが何らかのSNSを利用していることから、各SNSを媒体にしたSNS広告は自社製品やサービスを宣伝したい企業にとって重要な要素となってきています。
今回はSNS広告について、主要なSNSであるFacebook、Instagram、Twitterのそれぞれの広告と運用の違いを比較解説していきます。

Facebook広告（30代以上の男女をターゲットとしたい場合におすすめ）

Facebookに広告を出稿する場合は「Facebookアカウント」「Facebookページ」が必要になるのであらかじめ取得しておきましょう。
それではFacebook広告の特徴を見ていきたいと思います。

高度なターゲッティング

実名登録を基本としたFacebookならではの、正確なデータベースによるターゲティング精度の高さがFacebook広告の特徴です。
性別や年齢などの登録情報、趣味・関心などをもとに詳細なターゲティングまで精度の高いターゲティングを行うことが可能です。

広告の配信先

Faceebook（フィード、ストーリーズ、インストリーム動画、Facebook検索、インスタント記事）
Messenger（受信箱、ストーリーズ、メッセージ）
Instagram（フィード、発見タブ、ストーリーズ、）
Audience Network（Facebook提携の外部のアプリやウェブサイト）

となっています。
世界的に大きなシェアを誇るMessenger（メッセンジャー）やInstagram（インスタグラム）と連携して広告を出せる点が強みと言えますね。

利用できる広告フォーマット

画像、動画広告 … 画像と動画にテキスト（投稿文）を合わせて表示する
カルーセル広告 … 様々な画像をスライドショー形式に表示させる
コレクション広告 … 自社製品をカタログにして一覧表示できる
ダイナミック広告 … あらかじめ製品カタログを作成しておくことで、ユーザー情報から分析した最適な広告を「おすすめ製品」として自動的に表示してくれる

フォーマットによって特徴があるので、プロモーションに合わせて適切なフォーマットを選択しましょう。

Facebook広告の費用・課金形態

クリック課金（CPC） … 広告がクリックされることで費用が発生する課金
インプレッション課金（CPM） … ニュースフィードやタイムラインなど、ユーザーの画面に広告が表示された回数（インプレッション数）1,000件当たりの単価ベースで課金
アプリのインストール課金（CPI） … 広告からアプリがインストールされるごとに課金
ページに関するエンゲージメント課金（CPE） … Facebookページの「いいね！」や「シェア」などエンゲージメントごとに課金
投稿に関するエンゲージメント課金（CPE） … 投稿の「いいね！」「シェア」「コメント」などのエンゲージメントごとに課金
動画の再生（CPV） … 広告の動画が10秒以上再生されるごとに課金。10秒以下の動画の場合、動画が最後まで再生されると課金

Instagram広告（10代後半～40代の女性をターゲットとしたい場合におすすめ）

Instagramに広告を出稿するには「Facebookページ」、もしくは「Instaramアカウント」が必要です。
FacebookページとInstagramアカウントの、二つのアカウントをリンクさせておくとベストな状態で運用が可能となります。あらかじめ準備しておきましょう。
それではInstagram広告の特徴を見ていきます。